Bij het schalen van de website transformeert deze zich in al zijn facetten: breedte, hoogte, margins en fonts. Responsive webdesign bestaat niet alleen uit een flexible grid, maar ook uit flexible media.
Het gebruik van een responsive website brengt veel voordelen met zich mee. Er maar één website gebouwd hoeft te worden, en één backoffice CMS, waardoor het beheren van de content altijd eenvoudig blijft.
Simpel gezegd passen responsive websites zich aan, aan het scherm waarmee een bezoeker de website bekijkt.